营销渠道的条件-营销渠道的条件包括哪些

简略信息一览：

• 1、营销渠道设计的影响因素有哪些
• 2、影响渠道结构选择的因素有哪些
• 3、如何构建网络营销渠道?
• 4、影响企业营销渠道选择的主要因素有哪些?
• 5、简述评估营销渠道结构的标准

营销渠道设计的影响因素有哪些

1、产品在市场寿命周期的不同阶段，对营销渠道的选择是不同的，如在衰退期的产品就要压缩营销渠道。（7）新产品。为了较快地把新产品投入市场、占领市场，生产企业应组织推销力量，直接向消费者推销或利用原有营销路线展销。市场因素（1）潜在顾客的状况。如果潜在顾客分布面广，市场范围大，就要利用长渠道，广为推销。

2、影响营销渠道设计的因素包括以下五项内容。（1）产品因素 对营销渠道设计产生影响的产品因素分为七类，如表14所示。（2）市场因素 影响产品营销渠道设计的市场因素主要包括六个方面：①目标市场容量和范围。市场容量大、范围广的产品，它们渠道就应该较长、较宽；反之，则应用较短、较窄的渠道。

3、影响分销渠道设计的主要因素有：顾客特性：渠道设计深受顾客人数，地理分布，购买频率，平均购买数量以及对不同市场营销方式的敏感性等因素的影响。产品特性：产品特性也影响渠道选择。中间商特性：设计渠道时，还必须考虑执行不同任务的市场营销中间机构的优缺点。

4、环境因素：经济形势对渠道选择有显著影响——经济衰退时，企业可能倾向于***用短渠道；经济繁荣时，则可以考虑长渠道。法律法规也是不可忽视的因素，如专卖制度、进出口规定、反垄断法、税法等，这些都会影响企业的渠道选择。想要了解更多关于营销渠道的相关问题，推荐咨询广之推网络科技。

5、该影响因素有顾客特性、产品特性、中间商特性等。顾客特性：渠道设计需要考虑顾客的人数、地理分布、购买频率、平均购买数量以及对不同市场营销方式的敏感性等因素。如果顾客经常小批量购买，那么分销渠道可能需要较长的长度；反之如果顾客经常大批量购买，那么分销渠道需要较短的长度。

影响渠道结构选择的因素有哪些

渠道结构设计是指企业对产品或服务通向顾客和消费者通路结构的选择，具体包括渠道长度的选择，渠道的宽度的选择以及渠道广度的选择。

渠道战略，也称营销渠道策略（Marketing Channel Strategy/Strategy of Marketing Channel），是整个营销系统的重要组成部分，它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义。是规划中的重中之重。随着市场发展进入新阶段，企业的营销渠道不断发生新的变革，旧的渠道模式已不能适应形势的变化。

商品因素：商品单个价值越小，营销渠道越多；为了较快地把新产品投入市场、占领市场，生产企业应组织推销力量，直接向消费者推销或利用原有营销路线展销。市场因素：潜在顾客的状况；市场的地区性；商品的季节性；消费者购买习惯；销售量的大小。

公司因素会对渠道结构产生影响，一些主要的因素包括： 公司的战略目标和市场定位：公司的战略目标和市场定位将决定其***用哪种类型的渠道结构，例如，如果公司想要扩大市场份额，可能会选择使用多个渠道来覆盖更广泛的客户群体。 产品属性和复杂度：产品属性和复杂度将决定需要哪种类型的渠道结构。

一般来说，市场性质、市场面积、市场规模、市场密度和市场行为是影响流通渠道结构的主要因素。市场的性质是指产品的类型。一般来说，工业品市场普遍***用短渠道，不包括零售商；消费品市场一般***用较长的流通渠道，包括零售。市场区域是指市场的地理范围和位置及其与生产者的距离。

如何构建网络营销渠道?

1、构建网络营销渠道需要考虑以下几个方面： 确定目标受众：首先需要确定目标受众，即你的产品或服务适合哪些人群。这样才能有针对性地选择合适的网络营销渠道。 选择合适的网络营销渠道：根据目标受众的特点，选择合适的网络营销渠道。

2、网络营销渠道概览： 搜索引擎平台 涵盖百度、360、搜狗等搜索引擎，利用其问答、文库、经验、贴吧、空间、图片和地图等功能，进行品牌理念、产品差异化和企业信息的推广。这些渠道适合项目的冷启动，图片和文字的内容传播能够有效触达用户，虽需初期耕耘，但后期收获显著。

3、直接营销渠道。又称零层营销渠道，是产品从生产者流向最终消费者或用户的过程中不经过任何中间环节。即产销直接见面的商品销售渠道。直接营销渠道是一种短营销渠道，直接销售的主要方式有：上门推销、邮购、电话市场营销、电视直销和制造商自有商店。间接营销渠道。

影响企业营销渠道选择的主要因素有哪些?

1、影响企业选择营销渠道的主要因素有：市场因素包括目标市场范围——市场范围宽广，适用长、宽渠道；反之，适用短、窄渠道。产品因素包括物理化学性质——体积大、较重、易腐烂、易损耗的产品适用短渠道或***用直接渠道、专用渠道；反之，适用长、宽渠道。产品属性的潜在群体是否匹配。

2、市场因素1。购买批量的大小2。消费者的分布3。顾客的数量4。消费者的购买习惯二。产品因素1。产品单价2。时尚性3。体积和重量4。易损易腐性5。技术性6。产品市场寿命周期三。生产企业本身的因素1。资金能力2。销售能力3。可能提供的服务水平4。发货限额四。***政策因素五。中间商因素六。

3、产品因素：产品的物理和化学特性影响渠道选择——体积大、重量重、易腐烂或易损耗的产品更适合短渠道或直接渠道、专用渠道；反之，产品可以***用长且宽的渠道。产品的潜在消费群体是否与渠道相匹配也是一个考虑因素。

4、影响销售渠道选择的因素非常多，主要包括：①产品因素，包括产品价格，产品的体积、重量，产品款式，产品的物理、化学性质，产品的技术复杂程度，产品的标准化程度，是否为新产品。②市场因素，包括市场区域的范畴大小，顾客的集中程度，顾客的购买量和购买频率。

5、【答案】：A、B、C、D、E 影响销售渠道选择的因素包括产品因素、市场因素、企业因素，以及企业的营销意图、国家的法律约束、中间商的特性等。因此，本题应该选ABCDE。

简述评估营销渠道结构的标准

1、分析品牌及产品自身的特点确定营销渠道的结构 从品牌的市场定位入手，找准品牌的切入点，分析这种定位会有哪些渠道与之匹配，且能充分体现品牌的这种定位，定位走的是高端、中端或低端产品，哪些渠道能更好地适合品牌定位。

2、通过权重（A）与因素分数（B）相乘得出每个渠道选择的总权重因素分数（总分）将备选的渠道结构总分排序，获得最高分的渠道选择方案即为最佳选择。直接定性判定法 进行渠道设计选择时，直接定性判定法是最粗糙但也是最常用的方法。

3、他指出，财政因素才是决定选择何种渠道结构的最重要的因素。这种决策包括比较使用不同的渠道结构所要求的资本成本，以得出的资本受益来决定最大利润的渠道。（二）交易成本评估法交易成本分析（TCA，Transaction Cost Analysis），最早由威廉姆森（Williamson）提出。

4、地区适应性 在某一地区建立产品的分销渠道，应充分考虑该地区的消费水平、购买习惯和市场环境，并据此建立与此相适应的分销渠道。时间适应性 根据产品在市场上不同时期的适销状况，企业可***取不同的分销渠道与之相适应。

5、分销渠道设计是指建立以前从未存在过的分销渠道或对已经存在的渠道进行变更的营销活动。设计渠道一般包括分析服务产出水平、确定渠道目标、确定渠道结构方案和评估主要渠道方案四个方面。（一）分析服务产出水平渠道服务产出水平是指渠道策略对顾客购买商品和服务问题的解决程度。

6、营销渠道是传统上的流通规划任务，就是在适当的时间，把适量产品送到适当的销售点，并以适当的陈列方式，将产品呈现在目标市场的消费者眼前，以方便消费者选购。包括四大部分：（1）商流：泛指商品的买卖活动 （2）物流：指商品买卖活动带来的物品流动。

关于营销渠道的条件，以及营销渠道的条件包括哪些的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。