烟草营销策论-烟草营销策论万能模板

简略信息一览：

• 1、市场营销战略制定五大步骤?
• 2、求烟草不同类别客户销售分析
• 3、宇宙牌香烟营销策略案例分析
• 4、针对吸烟女性市场,如何采取有效的营销策略
• 5、烟草商业企业如何提升服务营销能力?
• 6、零售客户如何做好卷烟规范经营

市场营销战略制定五大步骤?

企业的市场营销***是为实现企业市场营销战略而制定的行动方案，它比较复杂又具有综合性，涉及到产品、分销、促销、价格四个重要因素，这四个大因素被称为市场营销组合因素。企业的市场营销战略正是通过这些组合来加以体现和贯彻。一套完整的市场营销战略往往会关系到这个企业的生死存亡。

市场营销组合确定 企业的市场营销***是为实现市场营销战略而制定的行动方案，涉及产品、分销、促销、价格四个重要因素，这四个因素被称为市场营销组合因素。企业的市场营销战略通过这些组合因素体现和贯彻。完整的市场营销战略对企业的生存与发展至关重要。

战略步骤是实现战略目标的时间安排，根据企业营销发展客观进程制定。营销战略类型 营销战略可根据不同标准进行分类，如下：（一）按内容划分 营销战略可分为市场选择战略、市场竞争战略和市场发展战略。 市场选择战略 市场选择战略涉及确定企业服务方向的战略，如目标市场的选择和修正。

求烟草不同类别客户销售分析

烟草在线专稿烟草商业企业作为国家法定的唯一卷烟购销企业控制着烟草制品的流通秩序，现代访销物流模式的建立围绕着一个市场主体开展，那就是卷烟零售户。 卷烟零售户是烟草公司的经营网点，是卷烟营销网络的终端，是烟草行业最重要、最有价值的资源。

卷烟消费者情况（人口，消费者偏好）卷烟销量情况（类别、价位）零售终端情况（业态、商圈）卷烟品牌情况（532，461）根据你的分析目的，侧重点有所不同。

烟草客户类别3件户是指客户被归为烟草客户中的第三类客户，根据烟草公司对客户的分类，客户分为一类客户、二类客户和三类客户。三类客户的卷烟配给相对较少，通常会分配一些中高档卷烟，但数量可能不会太大。

针对不同的异动根源，将有不同的处理方法。常见措施为： 跟踪销售，编制分析报告。对销售异动客户，尤其是春节期间的月销量超千条客户，我们将实行跟踪销售，实地核查情况，编制《超千条客户分析报告》，分析异动原因。分析内容主要为该零售商所处的地理位置、商圈及经营能力，是否专营或兼营。

宇宙牌香烟营销策略案例分析

策略的依据：由于加了滤嘴，其实产品的成本不会提高多少，但是给消费者的感觉是变长了，对于经济发达地区的人来说，2元钱换取一个心理上的烟变长。从营销心理来说是可以接受的。抵挡香烟价格不变的道理是，由于从5元到4元的降价幅度是20%，而上升的销量幅度才18%，因此降价会变得不合算的。

个人感觉这道题很比上面的简单，但不知道思路正确与否。（1）将高档香烟过滤嘴加长，同时由10元调至12元；（2）低档香烟价格不变；这个是根据市场环境因素而制定的策略，也就是分析中的3，因为实验表明高档香烟价格增加后销量变化不大，所以提高高档香烟的价格能增加毛利收入。

针对吸烟女性市场,如何***取有效的营销策略

试分析评价市场部提出这四项应对策略的基本依据。 个人感觉这道题很比上面的简单，但不知道思路正确与否。

西欧各国提高香烟进口税税率、日美等经营商声称对白沙公司的低价竞销策略进行***，主要体现在两个方面：一是出于对特种产业的限制提高关税是国际市场的一个普遍保护原则；二是日美竞价限制实际上是以打破白沙公司的竞争优势为目的。许多国家已明令禁止在公共场所吸烟，这是出于对公众健康的保护目的。

为了本产品能有一个好的销售前景首要问题是解决该产品的知名度，整合产品的优势，加快产品的市场知名度，培育和开发市场. （四）风险分析 连花清瘟胶囊作为中成药尚存在一些不明确的禁忌及副作用。

市场营销（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。

营销大致经历了三个阶段：一是大量营销，即大量生产和销售单一产品；二是多品种营销，即生产和销售两种以上不同规格、式样、花色的产品，但没有针对性，只是给顾客提供了几种选择；三是目标营销，即针对自己所选定的目标市场开展营销。

烟草商业企业如何提升服务营销能力?

1、随着加入WTO和签署《国际禁烟公约》，烟草商业企业面临的外部形势越来越严峻了，国际大的烟草公司正跃跃欲试，妄图征服这占世界烟草销量10%的中国市场。市场竞争的命脉在营销，营销的命脉在服务营销。服务营销同时也是网建业务部门的重要方面之一，也是客户经理需要学习的方面。

2、因此，有效激发零售客户品牌培育的热情很重要，这就要求营销人员在市场走访或客户拜访过程中做好工作，让零售客户由“被动接受”到“主动培育”。 一是要诱之以利。培育好卷烟品牌，不仅是商业企业的需要，更是零售客户丰富卷烟品类、提高效益的需要。因此，要让零售客户明白培育好卷烟品牌能给他们带来什么好处。

3、由此可见实施精准营销对烟草商业企业来说就显得十分重要，下面笔者就工作浅谈几点意见和建议。

零售客户如何做好卷烟规范经营

加大宣传力度，积极开展规范经营的宣传，在对日常市场监管中收集的情况和专卖营销平台查找出的问题，摸排出有效的线索信息，针对涉嫌不规范经营行为的当事人进行规范经营教育宣传的重要性，对触碰不规范经营的行为进行教育、处罚相结合的措施，通过有效的宣传达到告知零售客户规范经营的作用。

合理库存 运转正常 客户经理要根据每月货源供应策略信息，指导客户做好卷烟库存的盘点工作，建议零售客户及时补充或减少卷烟库存，建立合理进销存制度，避免在正常经营中出现卷烟脱销或滞销的现象。

牢固树立规范观念。要通过多种方式与途径，认真组织营销人员学习国家局、省局（公司）有关规范经营方面的文件精神、工作要求和规定制度，加大政策宣传力度，加强员工思想教育，牢固树立“生命线”意识，增强规范经营的自觉性和主动性，使行业卷烟销售工作实现由“要我规范”向“我要规范”的转变。

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