数字化营销管理蒙牛-数字化营销系统

简略信息一览：

• 1、蒙牛网络营销目标和战略制定怎么写?
• 2、蒙牛精选牧场纯牛奶的意义

蒙牛网络营销目标和战略制定怎么写?

1、详细的网络营销策划书推荐网络营销策划书营销战略：（主要从4p分析）（一）目标市场：要确定目标市场，就得先进行目标市场的细分。因目标市场细分有其重要的作用：有利于分析市场，开掘新市场；有利于集中使用公司资源，取得最佳营销效果；有利于制定和调整营销方案，增强公司应变能力。

2、蒙牛IMC的策略和分析 系列特色产品的推出——准确的市场细分和定位市场细分，就是要让消费者感到营销者对的“特别关注”；定位是为了适应消费者心智中的特定位置而设计的产品与营销组合的行为。蒙牛品牌副产品酸酸乳选定12～24岁的年轻女性作为目标消费者。

3、网络营销病毒传播方式的不可控性，因此做好公关的准备。根据牛奶产品特点，设定专题，概念及竞争对手分析，预测可能出现的危机，提前作好规避及公关准备。这点超出网络营销的范围，但必须考虑，必要时要有请专家的准备。6）企业网站博客博文整合展示页面的优化。

4、第一步蒙牛发展几年来，媒介策略经过了五个阶段，从开拓根据地到拓展销售渠道到巩固经销商的信心，到迅速拉动销量，以及完成扩大市场份额进一步巩固市场到完全的整合营销。

5、企业营销策略 一）企业营销重点 主打学生奶市场，开发食膳养生系列奶、婴幼儿牛奶市场。 二）产品定位 风行牛奶是奶制品，也是饮料，是高科技的保健营养饮品。 高钙高营养，增强免疫力。 时尚潮流饮品。 三）销售目标 主要面对中大城市的市民。销售对象从婴幼儿到老年人，每个阶段都有相应的饮品提供。

6、l 蒙牛的“前管理”理念： 一切机遇，都在来临前把握；一切隐患，都在爆发前铲除；一切竞争，都从设计时开始。l 蒙牛人的财富观：财散人聚，财聚人散 人不能把金钱带入坟墓，但金钱却可以把人带入坟墓。

蒙牛精选牧场纯牛奶的意义

好。蒙牛精选牧场纯牛奶牧场配备专业奶牛营养师、专属GAP认证牧场，中国国家地理官方推荐的好奶源。蒙牛精选牧场纯牛奶每100ml富含6g蛋白质，营养珍稀，自然亲和，是儿童、青少年、中老年都可以放心饮用的高品质奶。

蒙牛精选牧场纯牛奶于2013年12月在蒙牛衡水事业部成功投产。新品于2013年12月18日上市，二维码后台于12月16日上线。精选牧场纯牛奶是蒙牛乃至整个乳业第一款真正意义上的数字化牛奶，同时它也是蒙牛在品牌包装、牧场奶源、数字化营销上实现开创性升级的全面体现。

纯度高。这款牛奶实现了优质奶源可追溯，通过扫描产品包装上的二维码就可以了解到牧场和奶牛的真实情况品质管理的细节，比普通纯奶要高。蒙牛精选牧场纯牛奶是整个乳业第一款真正意义上的数字化牛奶，运用可追溯系统，消费者可对精选牧场精细化管理信息进行零距离了解。

蒙牛推出了中国首款二维码可追溯牛奶—蒙牛精选牧场纯牛奶，实现了消费者对精选牧场精细化管理信息的“零距离”了解。只要扫描牛奶外包装上的二维码，就能追溯到牧场信息以及牧场精细化管理的细节等。

也是好牛奶的营养秘密。 联名款产品上市，打造高颜值包装 作为蒙牛乳业旗下优质品牌，精选牧场近年来无论是在包装设计还是宣传上都十分大气稳重。

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