关系营销文献综述-关系营销论文

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简略信息一览：

• 1、在线旅游营销文献综述旅游营销参考
• 2、市场营销理论和文献综述
• 3、什么是综述性论文?
• 4、文献综述格式
• 5、营销策划论文参考文献
• 6、文献综述

在线旅游营销文献综述旅游营销参考

企业确定自己产品的特征，找准用户群体，宣传的时候才能有针对性。例如：XX企业的旅游产品是关于学生旅游的，那么企业在宣传的时候就要考虑客户的角色，不同角色考虑问题的角度不同，只有各个方面都考虑到了，旅行企业的产品推广才能打动客户。

旅游公司营销策划方案 人民生活水平的不断提高，旅游业也迅速地成长起来。

网络广告的特点 所谓网络广告，是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告，企业把有关商品和服务信息传递给潜在用户或发到网络上，让网民有机会访问了解，其形式有网页标牌广告、Email广告、网上黄页等。

优势如下：专业做旅游：途牛从成立之初，就不同于其他在线旅游公司，并没有将竞争激烈的机票、景区及酒店预订服务作为业务着力点，而是另辟蹊径，专注于旅游线路，致力于深耕这一细分市场。可以说，旅游线路定制是途牛的特色与标志性的产品。

区别（如图所示，左边为线上营销的app信息推广，右边为线下营销的旅行社）：营销观念不一样。线上旅游营销应该具有吸引眼球的策略，而线下旅游营销应该注重人员在各个地区的宣传和推广。

市场营销理论和文献综述

现代营销建设的基础与核心可以被认为是 STP 营销或目标市场营销[2]，该理论由菲利普科特勒在《营销管理》一书中首次系统的提出。STP 三个字母指的是市场细分（Segmenting）、目标市场（Targeting）和市场定位（Position），中心思想是通过细分市场筛选出目标客户，继而根据目标客户确定目标市场，最终进行市场定位。

PhilopKotler于1984年对市场营销又下了定义：市场营销是指企业的这种职能，“认识目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量大小，选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场，并决定适当的产品、劳务和***（或方案），以便为目标市场服务”。

自身几乎没有从事过相关社会实践，谈起理论头头是道，但遇到实际问题又往往无从着手，对市场营销课程实践性教学有些力不从心，指导学生研究案例也往往流于表明，做不到深入分析，更谈不上引导学生主动思考。

什么是综述性论文?

毕业写论文的时候，有时候会要求写论文综述，那么论文综述又是什么意思呢？论文综述综述，又称文献综述，英文名为review，它是利用已发表的文献资料为原始素材撰写的论文。综述论文，通过对已发表材料的组织、综合和评价，以及对当前研究进展的考察来澄清问题。

学术论文的三大类是研究性论文、应用性论文和综述性论文。研究性论文 研究性论文是指通过对某个科学问题进行系统的研究和探讨，提出新的理论或解决问题的新方法，并通过实验证明其正确性的一种学术性文献。研究性论文通常具有以下特点：研究对象明确：研究性论文的研究对象必须明确，不能模糊不清。

综述性论文和研究性论文的区别：综述性论文是对某一领域，某一专题咨料和主要观点进行归纳整理，分析提炼而写成的论文，是在原有的论文内容再进行二次整理，研究性论文是针对自己专业或者某一课题进行研究的，属于一手盗料，所以两者是有区别的。

分类与总结：将选定的文献按照主题或研究问题进行分类整理，并提取出关键信息进行总结。分析与评价：对所选文献进行分析和评价，指出其优点、不足和未来研究方向。撰写综述：在论文中依次介绍研究背景、目的、文献收集方法、文献综述内容和分析评价等部分。

文献综述格式

1、前言 要用简明扼要的文字说明写作的目的、必要性、有关概念的定义，综述的范围，阐述有关问题的现状和动态，以及目前对主要问题争论的焦点等。前言一般200-300字为宜，不宜超过500字。正文 是综述的重点，写法上没有固定的格式，只要能较好地表达综合的内容，作者可创造性***用诸多形式。

2、按论文中参考文献出现的先后顺序用***数字连续编号，将序号置于方括号内，并视具体情况将序号作为上角标，或作为论文的组成部分。参考文献中，每条项目应齐全。

3、A：纵式：（历史发展纵观）适用于动态型综述 围绕某一主题、按照时间或者专题自身发展的顺序，对其历史演变、目前的状况趋势预测作纵向描述，从而勾画出某一专题的来龙去脉和发展轨迹。

4、文献综述是对某一方面的专题搜集大量情报资料后经综合分析而写成的一种学术论文，它是科学文献的一种。格式与写法文献综述的格式与一般研究性论文的格式有所不同。一般都包含以下四部分：即前言、主题、总结和参考文献。

5、题目：小二号黑体加粗居中。各项内容：四号宋体居中。目录：二号黑体加粗居中。章节条目：五号宋体。行距：单倍行距。论文题目：小一号黑体加粗居中。正文内容标题格式为居中，小三，黑体。正文字体格式为小四号，宋体，5倍行距，首行缩进2字符。结论标题字体为居中，小二号黑体。

营销策划论文参考文献

1、有关网络营销的参考文献1[美]PhilipKotler著。梅汝和等译。营销管理。北京：中国人民大学出版社，2赵乃***编。网络营销。北京：中国劳动社会保障出版社，3[美]BudSmith等著。王思宁等译。网上营销指南。？北京：电子工业出版社，4[美]MarthaMcEnally著。袁瑛等译。

2、企业市场营销策略论文范文一：企业市场营销战略创新思考 【摘要】营销是企业市场化的前提，当企业制定详细的市场营销策略，才能挖掘市场中的各项需求，细分市场，了解市场的需求方向。

3、《营销红皮书》：《营销红皮书》旨[在用东方智慧来解读西方经典，并结合中国的市场环境与企业现状，给出一些具有中国特色的营销观点。自然界也好，企业界也好。尽管强者能够恃强凌弱，但生存法则却是“适者生存”。

文献综述

文献综述的文献不用和论文的文献一样。文献综述是在确定了选题后，在对选题所涉及的研究领域的文献进行广泛阅读和理解的基础上，对该研究领域的研究现状和新发现、发展前景等内容进行综合分析、归纳整理和评论。并提出自己的见解和研究思路而写成的一种不同于毕业论文的文体。

文献综述的作用是表现作者在做该课题前对该课题的了解和学习程度。①识别研究的起源。这就将研究放到了现有的理论和实践范围之内。②表现对感兴趣领域的观点、信息和实践行为的了解。③证明研究题目和方法的选择是必要和适时的。④提炼并发展研究的问题和目标。

区别：文献摘要主要是把有关的文献摘录下来，文献综述不仅要摘录相关文献的重要内容，还要对摘录的文献资料内容进行整理、归类、分析、评述等。以下是摘要的相关介绍：摘要又称概要、内容提要，意思是摘录要点或摘录下来的要点。

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