营销组合的4p的案例-营销组合的4p指的是什么

简略信息一览：

• 1、4P营销组合?
• 2、何谓营销的4p?康佳是如何使营销组合形成为一个完整的整体的
• 3、怎样从4P的角度分析胖东来的营销策略?

4P营销组合?

Cs，包括：顾客（Customer）、成本（Cost）、沟通（Communication）、便利（convenience）。

营销4P组合策略包括产品（ product） ，价格（ price） ，渠道（ place） ，促销（ promotion） 。营销人员综合运用并优化组合多种可控因素，以实现其营销目标的活动。产品（price）：以产品为核心，注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。

促销 价格 渠道 产品 。4P是营销学名词美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大营销组合策略由即为4P。产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion）四个单词的第一个字母缩写为4P。

何谓营销的4p?康佳是如何使营销组合形成为一个完整的整体的

P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔·博登（NeilBorden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketingmix）这一术语 产品（Product）注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。

市场营销中4p是指：产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion），4p理论是营销策略的基础。市场营销中4C是以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。

产品策略：产品组合包括实体商品、服务、品牌和包装等方面。企业需关注产品的功能、质量、外观、样式、品牌、包装和规格等要素，同时服务和保证也是产品策略的重要组成部分。 价格策略：价格组合涉及基本售价、折扣、付款时间和信贷条件等。企业通过设定合理的价格，以实现产品的经济回报。

怎样从4P的角度分析胖东来的营销策略?

1、产品设计：根据市场调研结果，设计符合消费者需求的产品，包括外观、功能、性能等方面。生产制造：确定生产制造流程，保证产品质量和生产效率。上市推广：制定上市推广策略，包括广告宣传、促销活动、渠道建设等方面，提高产品知名度和销售量。

2、其次，胖东来非常注重客户服务，提供了一系列超出常规的售后服务政策，如不满意就退货等。这种对客户体验的极度重视，不仅吸引了大量消费者，也提高了消费者的忠诚度和复购率，进一步推动了其盈利增长。再者，胖东来的营销策略也非常独特。

3、宣传：企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

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